Crowfunding : une étude livre les secrets de la réussite

Aux US, 75 % des projets de crowfunding seraient livrés plus tard que prévu et la majorité des entrepreneurs semblent remplir leur obligation envers les financeurs. Au final, il y aurait peu d'échecs selon une étude actualisée au mois de juin, d'Ethan Mollick de l'Université de Pennsylvanie, intitulée "The Dynamics of Crowdfunding: Determinants of Success and Failure" s'appuyant sur 48.500 projets représentant 237 millions de dollars.

Quels sont les secrets de la réussite ?

La recherche montre les éléments clés de la réussite :

- La taille du réseau social du demandeur est essentielle. Plus le réseau est important plus les chances de succès sont grandes, en particulier sur Facebook qui permet une forte popularité du projet et donc facilite les levées de fonds.

- La qualité des projets est déterminante. Le chercheur montre que ceux qui ont un projet et une présentation de qualité sont plus susceptibles d'être financées, par exemple, comme ceux qui utilisent une vidéo pour expliquer leur ambition.

- Le facteur géographique et culturel est également un point clé. Un film à plus de chance d'être soutenu à Los Angeles et un album de musique country à Nashville...

- Si la ville du projet possède un grand nombre de personnes créatives, les probabilités de réussites croissent.

- La durée de la collecte joue également. Plus elle est rapide, plus les chances de succès sont au rendez-vous.

- La place de la présentation du projet sur le site de crowfunding est cruciale. La mise en évidence de l'initiative à de très grandes chances de rencontrer le succès.

L'étude apporte des informations essentielles pour contribuer au débat sur le crowfunding ou financement par la foule qui se déroulera en France au mois de septembre.

Actuellement, plus d'un million de campagnes de levées de fonds se déroulent dans le monde entier et représentent près de 5 milliards de dollars. Le marché connaît une croissance de 80 % depuis 2011 mais n'a toujours pas de cadre juridique.

Rédigé par : Patrice REMEUR

 

 

Patrice Remeur

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